Ürün Çekimi Nasıl Yapılır

Fotoğrafçılığı tanımlamak,  markaların gittikçe büyüyen ürün çekimi konusunda sıkıntılarına ışık tutmak adına, ürün fotoğrafçılığının “4 P” sini kapsayan, ürün çekimi fotoğrafçılığının aşama aşama nasıl yapılacağına dair bir kılavuz hazırladık.

 

Ürün tanıtım fotoğrafçılığı iki kategoriye ayrılır. Lookbook görselleri ve dekupe görseller.

 

4p bir pazarlama kılavuzudur. Dünyada pazarlamanın öncülerinden kabul edilen Philip Kotler tarafından literatüre kazandırılmıştır. Pazarlama karması denince akla ilk gelen 4P‘dir.
Adını Product, Price, Place, Promotion kelimelerinin baş harflerinden almıştır.

Fotoğrafçılığı tanımlamak,  markaların gittikçe büyüyen ürün çekimi konusunda sıkıntılarına ışık tutmak adına, ürün fotoğrafçılığının “4 P” sini kapsayan bir başlangıç aşaması kılavuzu hazırladık.
Planlama… Fotoğraf… Post Prodüksiyon… Yayın…

ÜRÜN ÇEKİMİ VE PLANLAMA

Ürün çekimi için bir planlama hazırlamalısınız. Ürün çekimi için setup kurulmadan önce, plana ihtiyacınız var. Nerede çekim yapılacak? Hangi planlara ihtiyacınız var? Hangi ekipmanı kullanacaksınız? Setup nasıl kurulmalıdır? Ürün çekimi sırasında ve sonrasında hangi yazılımı kullanacaksınız? Ürün çekimi görsellerinizi daha sonra nasıl işleyeceksiniz? Düzenlenen görüntüler web’de ve baskıda nasıl görünecektir? Renk tutarlılığı ürün çekimi fotoğrafında nasıl maksimum seviyeye çıkartılır?

Çekime başlamadan önce bu sorulara ve daha fazlasına cevap vermeniz gerekiyor. Çekiminizi ve iş akışınızı planlamak size zaman kazandırır, masrafları azaltır ve daha yüksek kalitede görüntüler elde etmenizi sağlar.

Ürün fotoğrafçılığı iki kategoriye ayrılır:
Lookbook görselleri ve dekupe ürün çekimi görseller.

Lookbook görüntüler, genellikle ürünü destekleyen objelerle yapılacak düzenlemelerle yaratılan ve markanın yaşam tarzını yansıtan bir projeye, tamamen tarz bir görünüm kazandırır. Lookbook fotoğraflar, genellikle temalı çekimlerin sonucudur ve web sitesinde, kataloglarda, basılı ve dijital ortamlarda, sosyal medyada banner görüntüleri olarak kullanılır.

Dekupe ürün çekimi görseller yani geleneksel ürün fotoğrafları, beyaz veya nötr bir arka plana karşı stüdyoda çekilir ve izleyiciye satın alma kararı verirken ürüne, temiz, ayrıntılı ve odaklanmış bir ürün çekimi görünümü kazandırır. Ürün çekimi sonucunda elde eilen kaliteli fotoğraflar, web sitesinin, kataloğun, sosyal medyada yapılan tanıtımların temel yapı taşlarıdır.

HANGİ PLANLARA İHTİYACINIZ VAR?

Çekimi yapılacak ürünler için bir liste oluşturmalısınız. Bu liste esas olarak, istediğiniz tüm görüntülerin nasıl oluşacağının projesini oluşturan listesidir. Ürünlerinizi, gereken açıları, vurgulanacak ayrıntıları içermelidir.

Araştırmalar, insanların okuduğu materyalin sadece % 20’sini, gördüklerinin ise % 80’ini hatırlayabildiğini gösteriyor. Dolayısıyla markalar ancak daha iyi ürün çekimi fotoğrafları elde ederek geri dönüşümleri arttırabilirler.

Sattığınız ürünle, ürünün fotoğrafı arasında güçlü bir ilişki olmalı. Fotoğraflarınızda bunu yakaladığınızda sonuçlar da maksimum seviyede olacaktır.  Görsel anlamda kaliteli bir fotoğraf, müşteri kitlenize bir hikaye anlatır. Yani her ürünün anlatılacak bir hikayesi vardır ve sizin bu hikayeyi fotoğrafla birlikte hedef kitlenize anlatmanız gerekir. Bu, fotoğrafı çekerken bakış açınızla, yaratıcılığınızla, fotoğrafa olan merakınız, bilgi ve tecrübenizle sağlayacağınız bir becerinin sonucunda kazanılır.

ÜRÜN FOTOĞRAF ÇEKİMİ

Çekimi yapılacak ürünlerin hazırlık aşamasını itinayla yapmalısınız. Bu size çekim sürecinde zaman ve kolaylık kazandıracaktır. Ürünlerde görünen lekeleri post prodüksiyonda düzenleyebilirsiniz ancak zaman alır. Ürünlerinizin çekimden önce en iyi şekilde görünmesini sağlayacak temizliğini yapmak daha doğrudur.

Örneğin, giysiler için ütüyle kırışıklıkları giderilmesi, ürün üzerindeki etiketlerin alınması, tüy ve tozların temizlenmesi gereklidir. Takı çekiyorsanız, ürün yüzeyini iyice temizlenmesi ve parlatılması gereklidir. Ayakkabı çekiyorsanız, formunun doğru olması için şekillendirin, üzerinde etiket veya çıkartma kalmadığından emin olun, genel temizliğini yapın.

Ürünlerinizi şekillendirirken aklınızda bulundurmanız gereken iki şey olmalıdır.
Ürünlerinizi en iyi şekilde sergilemek ve müşterinin hayal etmesini kolaylaştırmak.

Ürün çekimi görsellerinin profesyonel görünmesi önemlidir. Net olmalı, doğru pozlanmalıdır.

ÜRÜN ÇEKİMİ İÇİN GEREKLİ EKİPMAN

| Profesyonel fotoğraf kamerası
| Macro objektif
| Tripod
| Minumum 3 paraflaş
| Softbox ve ışık şekillendirme aparatları
| Pozometre
| Renk yönetiminde beyaz ayarı ve renk tutarlılığı için Color Checker Passport
| Renkleri doğru gösterecek kalibrasyonlu bir monitör
| Fotoğraflarınızı işleyeceğiniz yazılım
| Çekim aksesuarları

ÜRÜN ÇEKİMİ VE DİKKAT EDİLECEK GENEL BAŞLIKLAR

  • Aydınlatmayı doğru yapın, ürünü eşit şekilde aydınlatın.
  • En iyi sonuçları almak için denemeler yapın.
  • Kameranızın kararlı olduğundan emin olun.
  • Flaşınızın kararlı olduğundan emin olun.
  • Fotoğrafı düzenlemek için zaman harcayın.
  • Hangi arka plana sahip olmak istediğinizi düşünün.
  • Farklı difüzyon yöntemleri kullanın.
  • Ürününüz için en iyi açıyı elde edin.

Gördüğünüz gibi, mükemmel bir ürün çekimi görseli yaratırken, dikkate alınması gereken çok şey var.


ÜRÜN ÇEKİMİ SÜRECİ

İlk önemli kararınız aydınlatmayı nasıl yapacağınıza karar vermeniz olacaktır. Işık şekillendirme doğru yapılırsa mükemmel bir ürün görüntüsü elde edilir. Işık seviyesinin tutarlı olmasına dikkat etmelisiniz.

Işık ayarlarınızı, ürün türünüze ve sahip olduğunuz ışık kaynaklarına göre yapmalısınız. Örneğin, yüksek yansıtıcı metalik ürünler için kurulacak ışık setuplarıyla, cam ürünler için arkadan aydınlatmalı ışık setupları ve ya kıyafetler için ışık satupları farklıdır. Her ürünün fiziki koşullarına, ışığa verdiği tepkiye göre ayrı ayrı ışık setupları kurulmalıdır.

Aydınlatmada kullanacağınız paraflaşların güç ve renk tutarlılığı çok önemlidir. Flaşlarınız her patladığında aynı güç ve kelvin değerinde sonuç vermelidir.

Fotoğrafta doğru odaklama önemlidir. Doğru odaklamayla netliği doğru yakalarsınız.

Doğru ışık dağılımını sağlamak için paraflaşlarınızı ayarlayın, uygun softboxlar ve ya ışık şekillendirme aparatları kullanın.

Çekim aşamasında ve sonrasında yani post prodüksiyonda renk yönetimi uygulamanız gereklidir.


Renk yönetimi
, dijital fotoğraf kameraları, monitörler ve baskı makineleri arasında doğru orantılı renkler elde etmemizi sağlar.

Fotoğrafta doğru rengi sensöre yansıtmanız gerekir. Bunun için % 100 renk kontrolü ve balans ayarı sağlayan X-Rite Color Checker Passport  kullanmalı, sadece beyaz ayarı yapmayıp, tüm renklerin kontrollerini sağlamalı ve ICC renk profili oluşturmalısınız.

Renk yönetimi, görüntü renklerini her aygıtın aynı yolla üretebileceği şekilde dönüştürür.Bunun için öncelikler şöyle sıralanır.

  • Renk yönetimi uygulanarak gerçekleştirilen fotoğraf çekimleri.
  • Kalibrasyonlu monitörlerde fotoğrafları işlemek.
  • Monitörün bulunduğu ortamı doğru aydınlatmak ve duvarlardan oluşacak ışık yansımalarını engellemek için doğru renge boyamak.
  • Web’de kullanılacak fotoğraflara sRGB, baskıya yönelik fotoğraflara CMYK yönetimlerini uygulamak.
  • Görsel internet ortamının yanısıra katalog, insert gibi baskı materyallerinde de kullanılacaksa, renk yönetimi ve kalibrasyonlu baskı sistemlerine sahip baskı merkeziyle çalışmak.

Işık setupını kurduktan sonra pozometre ile diyafram ölçümü yaptıktan sonra, Color Checker Passport kullanarak yapacağınız çekimle bir referans profil fotoğrafı çekilir.

Işık şekillendirmeniz, paraflaşlarınızın güçleri ve konumlandırması değiştiğinde, değişen setupa göre referans profil fotoğrafı çekilmelidir.

Çekim süresince ürünlerinizin ışık şekillendirmelerinde yansıma, parlama gibi detayları görmek ve onları doğru yönetmek adına bir parlaklık-aydınlık ayarı kalibre edilmiş bir monitör kullanmalısınız.

ÜRÜN ÇEKİMİ VE POST PRODÜKSİYON

İyi hazırlanmış ürünler, iyi aydınlatma ve doğru kamera ayarları ile mükemmel ürün çekimi görüntüleri elde etme yolunda doğru adımları attıktan sonra post prodüksiyon aşaması önemlidir.  Renk düzenlemeleri, retouch, dekupe, boyut biçimi, kırpma, kenar boşlukları gibi düzenlemeleri yaptıktan sonra görsellerinizi web ve baskı formatlarına uygun biçimlere çevirmeniz gerekir.

Ürün çekimi görselinizi, web sitenizde ve e-ticaret satış kanallarında kullanacaksanız, pozitif dönüşümler almak, müşteri kitlenizin ilgisini çekmek, Google‘da listelemelerde üst sıralarda yer bulmak için;
Ürününüz,  kadraj içinde %85’den büyük, %65’den küçük olmamalıdır.
Fotoğrafınızı mutlaka sRGB‘ye çevirmelisiniz.
Fotoğraflarınız üstüne logo, yazı, filigran koymayın.
E-ticarette kullanacağınız görsellerinizde arka planlar beyaz ya da nötr olmalıdır.
Görsellerinizin her alanı net olmalıdır.

Müşteri kitlenizin, algısını güçlendirmek adına dik ya da yatay kırpmalar yerine fotoğraflarınızı kare alanlar içine oturtun.
Dik kadraj  fotoğraflar, cep telefonlarında daha büyük görünürler ancak monitörler yatay olduğu için daha küçük alan kaplarlar.
Yatay fotoğraflar da aynı şekilde cep telefonlarında küçük alan kaplarlar, monitörlerde daha büyük alan.
Dolayısıyla kare alanlar, hem monitörler hem cep telefonları için daha uygun olacaktır.

Post prodüksiyon aşamasında fotoğraflarınızı kalibrasyonlu bir monitörde işlemelisiniz.

Fotoğrafın,  doğru renk yönetimi yapılarak çekildikten sonra renk kalibrasyonu yapılmış, sürekli denetlenen profesyonel bir monitörde gerekli düzenlemelerinin yapılması ve izlenmesi gerekmektedir.

Referans profilinizi, Color Checker yazılımıyla diğer fotoğraflarınıza uygulayarak, beyaz ayarı ve renk tutarlılığını maksimum seviyeye çıkarmalısınız.

Webde kullanacağınız fotoğraflarınız için sRGB, baskıda kullanacağınız fotoğraflarınız için CMYK çevirilerini yapmalısınız.

Görsellerin, webde veya baskıda kullanılabilmesi için bazı standartlara uygun olması gerekir. Bu standartlar ISO tarafından belirlemiştir.

Renk yönetimi ve baskı öncesi olması gereken bazı standartlar şunlardır.
ISO 15076: Renk yönetimi
ISO 15930: PDF standartları
ISO 12646: Ekran standartları
ISO 12647-7: Prova standartları
ISO 12647: Baskı Standartları
ISO 3664: Işık aydınlatma standartları

YAYIN

Ürünlerin fotoğrafları çekilip ardından gerekli düzenlemeler yapıldıktan sonra, sürecin en heyecan verici kısmının zamanı gelmiştir.
Görsellerinizi dünyayla paylaşın!

Ürün çekimi konusunda profesyonel destek almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

İlgili Mesajlar

Yorumlara kapalı.